「AI検索が広がったら、これまでのSEO対策は必要なくなるの？」
「これからはSEOよりもAI検索対策をした方がいい？」
ChatGPTなどのAIを使って情報を探す人が増え、このような疑問を持つ企業や個人事業主も多いのではないでしょうか。
結論からいうと、SEOとAI検索対策はどちらも大切です。
SEOは、Googleなどの検索結果から自社のホームページを見つけてもらうための取り組みです。
一方、AI検索対策では、ChatGPTなどのAIが回答を作るときにも、自社の情報を見つけてもらいやすくすることを考えます。
ただし、この2つはまったく別の対策ではありません。
ユーザーの役に立つ情報を発信する、自社ならではの情報を載せる、GoogleやAIがページを読み取れる状態にするといった、共通する取り組みがたくさんあります。
この記事では、SEOとAI検索対策にはどのような違いがあるのか、これからはどちらに取り組めばよいのかを、初心者の方にもわかりやすく解説します。
「SEOかAI検索対策か」と二つに分けて考えるのではなく、それぞれの特徴を知り、両方から自社を見つけてもらえるホームページを目指しましょう。
SEOとAI検索対策の違いとは？
SEOとAI検索対策の大きな違いは、ユーザーに自社の情報を見つけてもらうまでの流れにあります。
SEOでは、Googleなどで検索したときに自社のWebページを見つけてもらい、ホームページへの訪問につなげます。
AI検索では、ユーザーがAIに質問したときに、自社のホームページに掲載している情報が回答の参考にされたり、関連するWebページとして紹介されたりする可能性があります。
簡単に比べてみましょう。
| 比較するポイント | SEO | AI検索対策 |
|---|---|---|
| 主な入口 | Googleなどの検索結果 | ChatGPTやGoogleのAI機能など |
| 情報の探し方 | 検索結果からWebサイトを選ぶ | AIに質問して回答を得る |
| 自社の見つけられ方 | 検索結果にWebページが表示される | AIの回答で情報元や関連ページとして紹介される場合がある |
| 大切なこと | ユーザーに役立つ情報を提供する | ユーザーに役立つ情報を提供する |
| 最終的な目的 | 自社を知ってもらい、問い合わせや購入などにつなげる | 自社を知ってもらい、問い合わせや購入などにつなげる |
入口には違いがありますが、目指しているところはよく似ています。
SEOもAI検索対策も、最終的には自社を見つけてもらい、お客様との接点を作るための取り組みです。
SEOは検索結果から見つけてもらうための対策
SEOとは、Googleなどの検索結果から自社のホームページを見つけてもらいやすくするための取り組みです。
例えば、世田谷区でホームページ制作会社を探している人が、
「ホームページ制作 世田谷区」
とGoogleで検索したとします。
その検索結果に自社のホームページが表示されれば、そこからサービスを知ってもらえる可能性があります。
そのためSEOでは、
- ユーザーが知りたい情報を掲載する
- ページの内容をわかりやすくする
- 関連するページ同士をつなぐ
- スマートフォンでも使いやすくする
- Googleがページを見つけやすい状態にする
など、さまざまな改善を行います。
ただし、SEOの目的は「検索順位を上げること」だけではありません。
検索結果からホームページを見てもらい、
「このサービスについてもっと知りたい」
「この会社なら相談できそう」
と思ってもらうことが大切です。
検索順位を上げることは目的ではなく、自社を必要としている人に見つけてもらうための手段の一つと考えるとわかりやすいでしょう。
AI検索対策はAIからも情報を見つけてもらうための対策
AI検索対策では、ChatGPT SearchやGoogleのAI Overviews、AI Modeなどで情報を探している人にも、自社の情報を見つけてもらうことを考えます。
例えば、
「東京で個人事業主向けのホームページ制作会社を選ぶときのポイントは？」
とAIに質問したとします。
AI検索では、関連する情報を探して回答をまとめ、その情報元や関連するWebページへのリンクを表示することがあります。
その中で自社のホームページが紹介されれば、それをきっかけに会社やサービスを知ってもらえる可能性があります。
つまり、
Googleの検索結果から見つけてもらう
というこれまでの入口に加えて、
AIの回答から見つけてもらう
という新しい入口が増えてきたということです。
ただし、何か特別な設定をすれば必ずAIに紹介されるわけではありません。
大切なのは、ユーザーの疑問にわかりやすく答え、自社のサービスや実績、経験などの信頼できる情報をホームページに蓄積していくことです。
AI検索対策とは、AIだけに向けて特別なホームページを作ることではありません。人にとって役立つ情報を発信しながら、GoogleにもAIにも自社の情報を見つけてもらえるホームページを目指す取り組みと考えるとわかりやすいでしょう。
SEOとAI検索対策の5つの違い
SEOとAI検索対策には共通する部分が多い一方で、ユーザーが情報を探す方法や、情報が届くまでの流れには違いがあります。
主な違いを整理すると、次の5つです。
| 比較するポイント | SEO | AI検索対策 |
|---|---|---|
| 情報の探し方 | Googleなどで検索する | AIに知りたいことを質問する |
| 情報の届き方 | 検索結果にWebページが表示される | AIが回答をまとめ、関連ページなどを紹介する |
| ホームページへの訪問 | 検索結果から直接アクセスする | AIの回答を見たあと、必要に応じてアクセスする |
| 情報の見せ方 | 検索する人の疑問に答える | より具体的な質問にも答えられる情報を用意する |
| 成果の確認 | 検索順位やクリック、問い合わせなど | AIからの流入や紹介状況なども確認する |
それぞれの違いを、具体例を使って見ていきましょう。
1．ユーザーが情報を探す方法が違う
SEOとAI検索では、ユーザーの情報の探し方に違いがあります。
例えば、東京でホームページ制作会社を探す場合、Googleでは、
「ホームページ制作 東京」
「ホームページ制作 個人事業主」
などと検索する方法があります。
一方、AI検索なら、
「東京で個人事業主向けのホームページ制作会社を選ぶときは、どこを確認すればいい？」
と、人に相談するような文章で質問できます。
もちろん、Googleでも文章による検索はできますし、AI検索でも短い言葉で質問できます。
大きな違いは、AI検索では自分の状況や希望を伝えながら、会話するように情報を探しやすいことです。
そのためホームページを作る側も、検索される言葉だけを見るのではなく、「お客様は実際にどんなことで悩んでいるのだろう？」と考えて情報を発信することが大切になります。
2．ユーザーに情報が届く方法が違う
Google検索では、検索した内容に関連するWebページが検索結果に並びます。
ユーザーはその中から、
「このページが参考になりそう」
と思ったものを選んで読みます。
AI検索では少し違います。
ユーザーが質問するとAIが情報を整理して回答し、その中で参考にしたWebサイトや関連するページが紹介される場合があります。
つまり、
SEOでは検索結果から見つけてもらう
のに対して、
AI検索ではAIの回答を通じて見つけてもらうこともある
という違いがあります。
これからは検索結果だけでなく、AIの回答も自社を知ってもらう入口の一つになっていくと考えられます。
3．ホームページへのアクセスのされ方が違う
Google検索では、ユーザーが詳しい情報を知るために、検索結果からWebサイトを開くのが一般的です。
一方、AI検索ではAIの回答だけで疑問が解決することがあります。
例えば、
「SEOとは何ですか？」
という簡単な質問なら、AIの説明だけで満足する人もいるでしょう。
その場合、ホームページへのアクセスは発生しません。
しかし、
「料金を詳しく知りたい」
「どんな実績があるの？」
「他社と比べて何が違うの？」
「実際に相談してみたい」
となれば、会社のホームページを確認する必要が出てきます。
AI検索では、簡単な情報はAIの回答だけで終わる場合がある一方、比較や問い合わせを考えている人がホームページを訪れる可能性もあります。
そのため、アクセス数だけでなく、問い合わせや購入などの成果につながっているかを見ることが、より大切になってきます。
4．情報の見せ方に違いがある
SEOでもAI検索対策でも、ユーザーに役立つ情報を発信することが基本です。
ただ、AI検索では具体的な質問をされることが多いため、その疑問に対する答えをわかりやすく掲載しておくことも大切です。
例えば、
「ホームページ制作にはどのくらいの期間がかかる？」
という疑問に答えるなら、
結論 → 理由 → 具体例
の順番で説明するとわかりやすくなります。
また、
- 制作期間はどのくらい？
- 制作中に準備するものは？
- 公開後の更新もお願いできる？
といった、実際のお客様からよく聞かれる内容をFAQとして掲載する方法もあります。
ただし、AIに読んでもらうための特別な書き方があるわけではありません。
まずは、人が読んだときに答えを見つけやすく、内容を理解しやすいページを作ることを優先しましょう。
5．成果の確認方法に違いがある
SEOでは、主に次のような数字を確認しながら改善していきます。
- Googleで何回表示されたか
- 検索結果で何回クリックされたか
- どのくらいホームページを訪問されたか
- 問い合わせや購入につながったか
Google Search Consoleやアクセス解析ツールなどを使えば、こうした数字を確認できます。
AI検索では、これらに加えて、
- ChatGPTなどのAIサービスからアクセスがあるか
- AIの回答で自社やページが紹介されているか
- AIをきっかけとした訪問が問い合わせにつながっているか
なども確認していくことになります。
ただし、AI検索については、SEOほど詳しく成果を確認できる環境がまだ整っていない部分もあります。
そのため、現時点では「AIに何回紹介されたか」という数字だけを追いかける必要はありません。
SEOでもAI検索でも最終的に大切なのは、自社を必要としている人に見つけてもらい、問い合わせや購入などにつなげることです。
ここまで5つの違いを見てきましたが、実はSEOとAI検索対策には共通する部分もたくさんあります。
次の章では、SEOとAI検索対策のどちらにも大切なポイントを見ていきましょう。
SEOとAI検索対策には共通することも多い
ここまでSEOとAI検索対策の違いを見てきましたが、実は基本となる考え方には多くの共通点があります。
例えば、SEOではユーザーが知りたい情報をわかりやすく伝えることが大切です。これはAI検索への対応でも変わりません。
また、どれだけ良い情報を掲載していても、GoogleやAIがそのページを見つけられなければ、検索結果やAIの回答で紹介される機会も生まれにくくなります。
そのため、
- ユーザーの疑問にわかりやすく答える
- 自社ならではの情報を発信する
- GoogleやAIが情報を読み取れる状態にする
- 誰が発信している情報なのかを明確にする
といった基本的な取り組みは、SEOとAI検索対策のどちらにも大切です。
SEO用とAI検索用でまったく別のホームページを作るのではなく、ユーザーにとって役立つホームページを作ることが両方の土台になります。
ユーザーの疑問にわかりやすく答える
SEOでもAI検索でも、その先にいるのは「何かを知りたい」「困っていることを解決したい」と考えている人です。
そのため、まず考えたいのはユーザーが何を知りたいのかということです。
例えば、「ホームページ制作 費用」と検索する人なら、
「ホームページはいくらで作れるの？」
「何にお金がかかるの？」
「安く作る方法はある？」
といった疑問を持っているかもしれません。
こうした疑問に対して、料金の目安や費用の内訳、制作方法による違いなどをわかりやすく説明すれば、ユーザーにとって役立つページになります。
これはAI検索でも同じです。
検索キーワードやAIだけを意識するのではなく、その向こう側にいる人が知りたいことに答える。
この考え方を大切にしましょう。
独自の経験や実績を発信する
インターネットには、同じテーマについて説明している記事がたくさんあります。
そこで大切になるのが、自社だからこそ発信できる情報です。
例えば、
- 実際に対応した事例
- お客様からよく相談されること
- お客様の声
- 自社で調べたデータ
- 仕事を通じて得た経験
- 実際に試してわかったこと
などがあります。
「ホームページをリニューアルするときは、スマートフォン対応が大切です」という一般的な説明だけでなく、
「実際のリニューアルではどんな問題があったのか」「どのように改善したのか」まで紹介できれば、その会社ならではの情報になります。
他のWebサイトに書かれていることをまとめ直すだけではなく、自分たちの経験や実績を加えることで、情報の価値を高めることができます。
これはSEOやAI検索への対応だけでなく、ホームページを見た人からの信頼を得るためにも大切です。
GoogleやAIが情報を読み取れる状態にする
どれだけ役立つ情報をホームページに掲載しても、GoogleやAIがそのページを見つけられなければ、検索結果やAIの回答で紹介される機会も生まれにくくなります。
そのため、ホームページの情報をGoogleやAIがきちんと見つけて、内容を読み取れる状態にしておくことも大切です。
例えば、
- Googleで自社のページを検索してもまったく出てこない
- ホームページの設定によって、Googleなどからページを見られない状態になっている
- 他のページからつながっておらず、見つけにくいページがある
- 重要な情報が画像の中にしか書かれていない
といった状態になっていないか確認しておきましょう。
少し難しい設定が必要になる場合もありますが、すべての仕組みを自分で理解する必要はありません。
まずは、「ホームページを公開するだけでなく、GoogleやAIがその情報をきちんと見つけられる状態にしておく必要がある」と覚えておけば大丈夫です。
SEOでもAI検索対策でも、役立つ情報を発信することと、その情報を見つけてもらえるホームページにしておくことの両方が大切です。
信頼できるホームページを作る
最後に大切なのが、「誰が発信している情報なのか」をわかるようにしておくことです。
例えば、同じ内容の記事でも、
「誰が書いたのかわからない」
より、
「どの会社が、どのような経験をもとに書いているのかわかる」
方が安心して読むことができます。
そのため、ホームページでは、
- 会社・事業者情報
- 運営者プロフィール
- これまでの実績
- 制作・支援事例
- サービス内容
- 所在地や問い合わせ先
などを、わかりやすく掲載しておきましょう。
大切なのは、立派な肩書きを並べることではありません。
「誰が」「どのような経験や根拠をもとに」情報を発信しているのかを、ユーザーが確認できることが大切です。
SEOとAI検索対策には違いがありますが、どちらも基本にあるのは「役立つ情報を、わかりやすく、信頼できる形で届けること」です。
そのため、AI検索が広がったからといって、これまで行ってきたSEOをやめて、まったく新しい対策へ切り替える必要はありません。
では、AI検索がさらに普及したら、SEOはどうなるのでしょうか。
次の章では、「これからもSEOは必要なの？」という疑問について見ていきましょう。
AI検索が普及したらSEOは必要なくなる？
AI検索を使う人が増えると、
「これからGoogle検索は使われなくなるの？」
「SEO対策はもう必要ないの？」
と疑問に思う方もいるでしょう。
結論からいうと、AI検索が普及してもSEOはこれからも必要です。
確かに、これまではGoogleで検索してWebサイトから情報を探していた場面でも、ChatGPTなどのAIに質問して答えを得られるようになりました。
しかし、すべての情報探しがAIに置き換わるわけではありません。
Googleで直接Webサイトを探すこともあれば、AIで概要を調べたあとにGoogleで会社名やサービス名を検索することもあります。
また、Google検索そのものにもAI OverviewsやAI ModeなどのAI機能が取り入れられています。
つまり、
Google検索かAI検索か
という二択ではなく、
Google検索とAI検索の両方が使われる
と考えた方がわかりやすいでしょう。
AI検索について詳しく知りたい方は、「AI検索とは？」の記事でも初心者向けに解説しています。
Google検索はこれからも重要な集客経路
例えば、次のような情報を探す場面を考えてみましょう。
- 「○○株式会社」と検索して公式ホームページを探す
- 「ホームページ制作 世田谷区」と検索して近くの制作会社を探す
- 「ホームページ制作 費用」と検索して料金を調べる
- サービス名を検索して詳しい内容を確認する
こうした場面では、Google検索が引き続き重要な入口になります。
また、最初はAIに、
「東京でホームページ制作会社を選ぶポイントは？」
と質問したとしても、気になる会社を見つけたあとに、
「どんな会社なの？」
「料金はいくら？」
「実績を見てみたい」
と思い、Googleで会社名を検索することも考えられます。
このように、AI検索とGoogle検索はどちらか一方だけを使うのではなく、目的に応じて使い分けられることもあります。
そのため企業や個人事業主にとって、Google検索から自社を見つけてもらえる状態を作っておくことは、これからも大切です。
AI検索でもSEOの基本は重要
もう一つ覚えておきたいのが、AI検索への対応にも、これまでのSEOと共通する取り組みが多いということです。
Googleは、AI OverviewsやAI Modeに表示されるためだけの特別な対策は必要なく、これまでのSEOの基本が引き続き大切だと案内しています。
例えば、
- ユーザーが知りたい情報をわかりやすく掲載する
- 自社ならではの役立つ情報を発信する
- Googleがホームページの情報を見つけられる状態にする
- 関連するページをわかりやすくつなぐ
- スマートフォンでも使いやすいホームページにする
といった取り組みです。
どれも「AIだけのために行う特別な対策」ではありません。
そのため、AI検索が広がったからといって、これまで行ってきたSEOをやめて、AI検索対策だけに切り替える必要はありません。
これまでのSEOを土台にしながら、AI検索からも自社の情報を見つけてもらえるようにしていく。
これが、これからのホームページ運営の基本的な考え方になります。
では、SEOとAI検索対策の両方が必要なら、どちらから取り組めばよいのでしょうか。
次の章では、SEOとAI検索対策の優先順位について、初心者の方にもわかりやすく説明します。
SEOとAI検索対策はどちらを優先すればいい？
ここまで読むと、
「SEOとAI検索対策の両方が必要なのはわかったけれど、結局どちらから始めればいいの？」
と思う方もいるでしょう。
特に中小企業や個人事業主の場合、ホームページにかけられる時間や予算には限りがあります。
そのため、最初からSEOとAI検索対策を別々に考えて、たくさんのことに取り組む必要はありません。
まずはSEOの基本を整えることから始めるのがおすすめです。
その理由は、これまで説明してきたように、SEOとAI検索対策には共通する部分が多いからです。
SEOの基本をしっかり整えたうえで、AI検索からも見つけてもらえるように情報を充実させていきましょう。
まずはSEOの基本を整える
SEOの基本を整えるといっても、難しいことから始める必要はありません。
まずは、自社のホームページが「見つけやすく、わかりやすく、使いやすい状態になっているか」を確認してみましょう。
例えば、次のようなポイントです。
- サービス内容がわかりやすく書かれている
- 料金や実績など、ユーザーが知りたい情報が掲載されている
- 関連するページへ簡単に移動できる
- Googleからページを見つけてもらえる状態になっている
- スマートフォンでも読みやすい
- ページがなかなか表示されるなどの問題がない
- 問い合わせや申し込みの方法がわかりやすい
どれも特別なAI対策ではなく、ホームページを運営するうえで大切な基本です。
例えば、せっかくホームページを見つけてもらっても、
「何をしている会社なのかわからない」
「料金がどこに書いてあるかわからない」
「スマートフォンでは文字が小さくて読みにくい」
という状態では、問い合わせにはつながりにくくなります。
まずは、自社を必要としている人がホームページを見たときに、必要な情報を迷わず確認できる状態を作ることを優先しましょう。
こうしたホームページの基本を整えることが、SEOだけでなくAI検索への対応にもつながっていきます。
SEOを続けながらAI検索にも対応する
SEOの基本を整えたら、そのホームページを使ってAI検索への対応も進めていきます。
ここで大切なのは、
SEOをやめてAI検索対策へ切り替える
のではなく、
SEO ＋ AI検索対策
と考えることです。
AI検索のために、新しいホームページを作る必要もありません。
今あるホームページに、
- お客様からよく聞かれる質問への回答
- 自社のサービスについての詳しい説明
- 実際に対応した事例
- お客様の声
- 自社で得た経験や知識
などを少しずつ増やしていきましょう。
例えば、お客様から「ホームページを作ったあとも更新してもらえますか？」とよく質問されるのであれば、その答えをホームページにも掲載します。
こうした情報は、Googleで検索する人にも、AIを使って情報を探している人にも役立ちます。
そして何より、ホームページを訪れた見込み客がサービスを検討するときにも役立ちます。
SEOとAI検索対策を別々のものとして難しく考える必要はありません。
まずは今あるホームページを使いやすく、わかりやすく整える。
そして、お客様の疑問に答える情報や、自社だからこそ発信できる経験・実績を少しずつ増やしていく。
この積み重ねが、Google検索とAI検索の両方から見つけてもらえるホームページ作りにつながります。
まとめ｜SEOを土台にAI検索にも対応していこう
SEOとAI検索対策には、ユーザーが情報を探す方法や、自社の情報が見つけられるまでの流れに違いがあります。
SEOでは、Googleなどの検索結果からホームページを見つけてもらうことを目指します。
一方、AI検索対策では、ChatGPTなどのAIが回答を作るときにも自社の情報を見つけてもらい、情報元や関連ページとして紹介される可能性を広げていきます。
ただし、どちらも基本となる考え方はよく似ています。
- ユーザーの疑問にわかりやすく答える
- 自社ならではの情報を発信する
- GoogleやAIが情報を見つけられる状態にする
- 実績や事例を充実させる
- 誰が発信している情報なのかを明確にする
こうした基本を大切にしながら、Google検索とAI検索の両方から見つけてもらえるホームページを目指しましょう。
SEOかAI検索対策かの二択で考えない
AI検索が注目されると、
「これからはSEOよりAI検索対策をした方がいいのでは？」
と思うかもしれません。
しかし、SEOとAI検索対策は、どちらか一方を選ぶものではありません。
これまでSEOのために作ってきた役立つ記事や、サービスページ、実績、事例などは、AI検索への対応を考えるうえでも大切な情報です。
そのため、これまで積み重ねてきたSEOを捨てて、AI検索対策へ切り替える必要はありません。
SEOを土台にしながら、AI検索からも見つけてもらえるようにホームページを育てていく。
これからは、この考え方が大切になります。
新しいAIの機能やサービスが登場するたびに振り回されるのではなく、まずは今あるホームページをしっかり整えることから始めましょう。
ユーザーから選ばれるホームページを目指す
SEOやAI検索対策について考えていると、
「Googleで何位になったか」
「AIに引用されたか」
といったことに目が向きがちです。
もちろん、検索順位やAIからの紹介も大切です。
しかし、ホームページ集客の最終的な目的は、検索順位で1位になることでも、AIに引用されることでもありません。
大切なのは、ホームページを通じて自社を知ってもらい、
「この会社なら安心できそう」
「このサービスについてもっと知りたい」
「一度相談してみよう」
と思ってもらうことです。
そのためには、お客様が知りたい情報をわかりやすく伝え、自社の経験や実績を少しずつ積み重ねていくことが欠かせません。
検索方法がGoogleからAIへ広がっても、その先にいるのは同じ「人」です。
GoogleやAIだけを見るのではなく、その先にいるユーザーにとって役立つホームページを作る。
そして、検索結果でもAI検索でも自社を見つけてもらい、最終的にユーザーから選んでもらえるホームページを目指していきましょう。
